webarktyaのクリップ (3725) / kpi (18)
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広告のCTRを追求しすぎるマーケターがブランドをダメにする | Web担当者Forum
CTRばかり見ていると、「低年収」で「高年齢」な「技術にうとい」「購買の可能性が低い」消費者をターゲットにすることになる
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リードスコアの妥当性は | ボトムアップで脱・部分最適！BtoBマーケティングのツボ | クラウド型CRM・顧客管理システムSynergy! [シナジー!]
リードの属性情報などから複数項目の評価を行い、その数値の合計値が一定値を超えたもの（例えば60点以上など）を営業部門にエスカレーションするというルールを作成するのです。スコアリングの基準とするものの例として、そのリードがターゲット要件を満たしているか（企業規模、業種、エリア）や、営業要件を満たしているか（予算、決済、ニーズ、導入時期など。いわゆるBANT条件）などがあります。また、システムでリードスコアリングをサポートするマーケティングオートメーションと呼ばれるシステムでは、前述のものに加え、WEBサイト
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Facebookで最も効果的な広告キャンペーンを打つ方法 « ネクスパスブログ
適切な入札戦略を選択する
はじめに決定すべきなのは、CPC入札とCPM入札のどちらを重視するのかという問題である。Facebookが最初に広告業に乗り出した際には、多くの広告業者が、CPM入札の方が成果につながると考えていた。しかしFacebookはずっとCPC入札を支持しており、今では広告の９９パーセントはこの方法である。CPM入札を最大限に活用する人もいるかもしれないが、CPC入札はやはり最善の選択だろう。
どのレベルで入札するべきだろうか？Facebookの推薦する入札レベルは評判が悪く信頼できな -
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第102回 ネット通販におけるバナー広告活用（3）... （1/3） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
一発勝負のキャンペーンと違い、ネット通販は継続して新規顧客を獲得して、そのなかからリピート客を作り出すことで利益が出るビジネスです。クリエイティブ手法のなかに「改善」のプロセスが組み込まれているところに、この手法の魅力があります。
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ツイッターユーザーの影響力を計るツールを活用｜IT企業のPR
どんなにフォロワー数が多くても、その人が発するメッセージが人々の関心をひきつけなければ影響力があるとは言えません。このツールは、目にはなかなか見えにくい部分で、ツイッターユーザーの発言がどれほどの影響力を持っているのかが分るようになっています。
このツールは、使い方によって、ツイッタユーザーの様々な特性を調べることができます。例えば、エデルマンではこのツールを使って、今年の2月に通信・モバイル関連の内容をツイ－トする世界中のツイッタ―ユーザーの影響力を発表しました。その調査結果で興味深かったのは、４つの -
レビューの効果を測定する - Dig! Dig! Dig!!
WOMMAが昨年発刊した"Measurement and Metrics Guidebook"をパラパラと見直していたらレビュー及びレイティングに関する施策の効果を測定する章があったので改めて読み直してみました。レビューは他のソーシャルメディアマーケティング施策に比較すると効果測定がやりやすい施策ではあるものの、一般的な手法があるわけではないのでまとまっているとありがたいです。
「施策の目的によって見るべき指標は変わってくるよ」という話なのですが、例として挙げられているものとしては、 -
企業ツイッター活用における効果測定指標とツールについて：in the looop：ITmedia オルタナティブ・ブログ
ただしひとつ注意したい事がある。今回は4目的ごとの効果測定指標を提言したが，利用者は必ずしも企業の意図通りに反応しないという点だ。プロモーション利用を目的としたアカウントにも顧客サポートの問い合わせは来るし，それを無視すると企業姿勢を問われることになる。したがって，企業としてツイッターアカウントを開設する以上，この4目的を理解した上で，総合的な効果測定指標で運用することが望ましい。
