飛ぶ鳥を落とす勢いで産業の主人公に躍り出た感のある「エコ」。昨年末の日経新聞に、家電製品を購入するときには販売価格よりもエコを重視するという調査結果が掲載されていたように、エコは売れるというイメージが定着してきた感があります。それまで商品やサービスの訴求の中核は「機能」「価格」という機能的価値、「デザイン」「ブランド」という情緒的価値という「四天王」が君臨していたわけですが、エコがこの四天王たちに割り込んで、いつの間にか５天王値時代を築き上げてしまったように見えます。しかし、このエコという価値は機能的価値...