ヤフーは10月28日、Yahoo!JAPANにおいて行動ターゲティング広告の新サービス「ダイレクトレスポンス」を開始すると発表した。 ダイレクトレスポンスでは、(1)Yahoo! JAPANでの検索履歴、(2)Yahoo! JAPAN内の特定ページの閲覧履歴、(3)広告主が出稿している広告のクリック履歴、(4)その広告が到達したか（広告接触）に基づく各ブラウザーの行動履歴を数値化。これに、(5)直近90日以内に行動がないブラウザーを配信対象から除く“リーセンシー効果”と、(6)直近の行動を重視する“減衰効...